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商业

广告业 + 区块链?这个组合有戏吗?

贡献者: Zeechain 来源: 时间:2个月前 热度:

而如今拥有大量用户数据的中心化组织或公司,上链相对简单,但是最终呈现的形式会是私有链或者联盟链的形式。区块链想要在广告业赋能,技术才是核心和关键。

台湾5分彩ZeeChain 编译

kimolla.com

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2019 年全球数字广告市场超过 2000 多亿美元,其中移动广告占比超过 60% 。数字广告行业体量巨大,产值丰厚,本应充分借助互联网优势,形成高效的共赢生态,然而由于以下种种原因,造成了效率低下,反而成为典型的劣币驱逐良币、恶性循环的商业环境。


有多少广告值得信赖?

在全球数万亿互联网广告市场中,营销预算主要由搜索引擎和社交媒体等主要媒体所拥有。由于产业链各利益相关方之间缺乏互信,出现了广告验证、数据监控、广告拦截等非价值部分,信托成本高导致了各方利益的转移,一方面,广告主获取用户成本高;另一方面,中小媒体在面对大型企业的垄断时毫无招架之力;同时,用户饱受广告打扰,用户体验较差。主要问题集中在以下几点: 

  1. 假量、扣量层出不穷

数字广告最简单的形式是,通过互联网、移动应用和其他连接设备促进向消费者投送营销信息和内容。在互联网交易平台,这个过程已变得极其复杂。 

虽然程序化购买广告能有效提升广告投放的效率及媒体广告位的价值,但是如果说有什么是悬在数字营销头顶上的达摩克里斯剑,虚假流量和广告欺诈一定首当其冲,它们就像是毒瘤,腐蚀着广告主对程序化购买的信心。美国广告协会 (Association of National Advertisers) 联合广告作弊解决方案服务商 White Ops 做过一个为期 60 天的研究,聚焦在机器作弊的严重性。该项研究监测了 36 个 ANA 成员的 181 个广告投放,研究发现 2015 年机器作弊带来了 23% 的视频曝光,11% 的展示广告曝光,折合损失 63 亿美元。 

虚假流量和欺诈问题使媒体丧失了信任,这种信任问题直接导致媒体购买度下降。2018 年,联合利华在美国的数字广告上投入了 8.18 亿美元,但 2019 年上半年的支出下降了 17%,部分原因是担心透明度和缺乏测量工具。

2. 用户隐私被侵犯

用户的行为数据越来越多的被第三方平台控制,隐私无法掌握在自己手中,腾讯社会研究中心联合 DCCI 互联网数据中心联合发布的《2017 年度网络隐私安全及网络欺诈行为分析报告》指出,2019 年下半年,约有上千个安卓手机 APP 中有 98.5% 都要获取用户隐私权限。这些隐私权限大多包括了用户台湾5分彩本身并不想泄露的信息。

3. 我的钱都去哪了?

广告界流传着一句很著名的疑问:“我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半?”

这个疑问其实包含两层含义,一是广告是否“准确”触达了用户,二是广告是否“有效”作用于受众。

由于广告主、流量主、用户三方存在着天生的互不信任,传统的广告三角之间也就彼此带来了广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值的中间环节,结果便是提高了成本,降低了各方收益。

区块链 + 广告的行业突围

区块链和广告行业的融合,解决广告行业的诸多痛点。具体来看,节点研究中心认为,广告行业可以用户画像、程序透明、防范欺诈、结构优化和用户激励等方面,受益于区块技术。 

  • 对于传统模式中的程序不透明、数据造假、广告欺诈问题,区块技术可以解决。得益于区块链的透明性、可溯源性等特性,广告可以直接判断出观看广告的人是不是他们的目标用户,在排除恶意点击的同时,精准找到目标对象。此外,区块链去中心化和数据公开透明的特性,还可以平衡广告用户体验与商业化,形成可靠的数据流闭环。

  • 区块链的防篡改性使得个人数据稳定性很高,而且区块链是基于地址而非个人身份进行数据交换,也就能保护个人隐私安全。在区块链网络中,用户不是完全的被动方,他拥有数据使用的主动权。应用在广告行业中,会很好的解决用户隐私数据的安全以及数据被无偿占有使用的问题。

  • 使用区块技术以后,广告主具备了直接从用户那里构建用户画像的能力,可以收集所有用户愿意分享的信息。区块链的去中心化设定,使得广告可以直接向那些观看广告的目标群体支付费用。这意味着企业将走向更加智能的广告支付,并与潜在的客户建立起直接的联系,实现精准推广。这也使得市场具备了更强的能力来满足用户的真正需求。

 

广告主而言,倘若解决了虚假流量问题,广告主会增加对媒体购买的信任度,自然会提升媒体的购买度,直接为媒体增加收益,反过来,媒体广告主更加透明,广告主也能节省大笔营销开支,并且每一笔钱取向都更精准。对用户而言,利用区块技术用户可以自主选择如何处理自己的信息,售卖其信息,可以获得一定的激励,反之,则能更好的保护用户隐私。除了使用户能够更好地控制功能,并将数据的价值完全掌握在他们手中之外,这种分布式系统也可以广告主受益。他们可以访问庞大的相关数据共享池,这些数据已经由其他参与者进行审查并通过链接进行验证,从而使广告定位更准确,而且更便宜。对于整个系统而言,区块链有效减少了中间方的参与,广告可以自主监控及验证广告点击次数,用户媒体广告主之间可以台湾5分彩直接对话,增加了整个系统的透明度,提升了流程的效率。

革命尚未成功,区块链仍需继续努力

当然区块链目前也不是万能解药,就目前阶段,还有待解决的问题,比如:

  1. 底层公链和其他底层结构性能不足,不能支撑相应的功能发展, 区块链尚不能快速分析或处理实时广告交易。

  2. 在 Token 用户激励方面,一旦应用模式没有处理适当,会面临政策法律上的风险。

  3. 如何吸引用户数据自主大规模的上链,毕竟目前想要体现区块链的价值,用户才是关键。而如今拥有大量用户数据的中心化组织或公司,上链相对简单,但是最终呈现的形式会是私有链或者联盟链的形式。

区块链想要在广告业赋能,技术才是核心和关键。就像 21 世纪初的互联网,在铅华洗净之后,所沉淀下来的技术,成为了如今改变世界的利刃。区块技术,谁说不是下一个“互联网”呢?

 

参考文献:

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Zeechain

为全球文娱资产数字化提供区块链技术支持及落地场景化建设

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